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Definición

La marca “paraguas" se caracteriza por utilizar la misma marca para distintas líneas o productos en diferentes mercados. Las ventajas de utilizar esta estrategia son: -Si la marca tiene notoriedad repercutirá en cada producto de la línea, permitiendo un reconocimiento inmediato del producto. -Menores costes en las acciones de lanzamiento. Algunos inconvenientes son: -Posibilidad de contagio a otros productos si fracasa uno de ellos. -Dificultades en conocer los resultados reales de éxito de un producto sin el efecto de la marca. -Complicaciones en acceder a distintos segmentos con parámetros de calidad distintos con la misma denominación.

Áreas curriculares:

• E.S.O. Y BACHILLERATO